2024上半年买量、变现数据发布，厘清手游出海的2大风口、5大市场（附PDF免费下载）

2024年已过半！

比起略显低迷的2023年，手游在全球市场的发展有新的转机吗？

身处存量市场，游戏开发者如何突围，找到新的增长点？

话不多说，先上数据！

近期，汇量科技发布了《2024H1 海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》（以下简称白皮书），基于年中节点，对海外手游市场进行了全面回顾，并展望未来趋势。

白皮书的分析层面涵盖：买量、变现、用户转化、5大重点市场（美国、东南亚、中东、印度等）及明星品类（混合休闲与小游戏）；数据指标包括下载量、买量规模、CPI、eCPM、留存率等。

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长达70+页的报告，兼具详尽的数据和实操性的投放指南，适合手游从业人员搭配服用。More Than Data 数据研究中心经过一番研读，提炼出一些亮点如下！

2024年H1，海外手游大盘下载量止跌回升，已超过220亿次，较2023年H2上涨1.5%；买量规模则维持稳定，与2023年H2基本持平，约有65,000个手游参与投放，呈现理性回暖的基调。

从品类来看，益智的买量手游数量最多，占全部买量手游的17%，已经高于超休闲；环比2023年H2，生活模拟的买量手游数量增长最快，增长率为31%。以益智及生活模拟品类为代表，混合休闲赛道正呈现出强劲的发展势头。

不像 App，H5 游戏的一个关键短板是 ROI 表现会上下波动，所以它对单价非常敏感。因此关键在于，灵活出价、追踪投放表现、不断对比优化各上架渠道的最新情况。

当前的素材创意注重利用社媒元素，比如“猫meme”，来引起用户新鲜感及算法推荐。短剧味的戏剧性广告剧情，以及创新副玩法也是流行的趋势。

资料来源：Insightrackr

2024年6月，在买量手游中，采取混合变现模式的数量比以 IAA 或 IAP 为主的高出数倍；对比 2023 年 6 月，采取混合变现的买量手游，其数量增长率是最高的，达 28%。

论投放成本，巴西、印尼、印度等低 CPI 市场是投放热土，位列超休闲及混合休闲游戏广告花费 Top 10 国家。

数据来源：Tenjin

就买量手游数而言，美国位居第一，东南亚稳守第二。但就素材量而言，东南亚市场在投的素材最多，超过200万，同比增速11%。

东南亚市场潜力巨大，但买量竞争逐步加剧。以东南亚市场为例，出海游戏厂商可以借助智能投放工具，通过AI的加持，实现科学买量。

资料来源：XMP

新用户注册后的一段时间内，流失率往往较高，其后会到达一个拐点，用户流失进入相对平缓的阶段。找到这个关键拐点，在此之前推动用户产生决定留下的关键行为，能帮助用户留存达到最高。

资料来源：SolarEngine

以上为白皮书的部分节选内容，围绕美国、东南亚、中东、印度、俄语市场这5大重点市场，白皮书也进行了深入分析。

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