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「流量池」升级：重磅推出同类产品覆盖率，助力子渠道投放提效又提质

在海外买量中，为了获取更多用户，越来越多游戏厂商尝试找寻头部媒体以外的流量洼地，如Mintegral、AppLovin、 Unity 等SDK广告平台。而作为投放人员，时常遇到以下这些问题：

  • ①同类型产品投放的子渠道里，自身产品投放覆盖率有多少？
  • ②与同类产品相比，自身投放的产品在每个子渠道是否具有竞争力？
  • ③自身投放的产品在每个子渠道的ROI效果表现如何？
  • ④怎么在对这些子渠道做优化，如何实现 ROI 最大化？

对此，一站式跨渠道智能批量投放工具 XMP 重磅升级流量池功能，新增同类产品覆盖率指标，优化师可直观查看自身产品在同类产品投放有安装行为的子渠道占比情况，并根据子渠道在同类产品的安装、展示、花费等指标加权排名，可挖掘出优质的子渠道，从而科学调整投放子渠道和广告出价的策略，精准覆盖更多目标用户，高效提升投放效果。

同类产品覆盖率，指在同类产品有安装数的子渠道里，该应用同样有安装的子渠道占比，如果占比越高越好说明该应用能覆盖同类产品主要投放的流量。

以某款出海产品A为例，投放了 Mintegral 的子渠道，在 XMP 流量池界面，同类产品覆盖率为 45%，则表示产品A在 Mintegral 子渠道覆盖到了业内同类产品的 45% 流量，仍有 55% 的同类产品已覆盖的子渠道流量没有覆盖到。

知己知彼：轻松了解投放占比，及时调整投放策略

在 Mintegral、AppLovin、Unity 等 SDK 广告平台中，涵盖了众多子渠道，数量庞大、类型繁多，且不同子渠道的用户特点和喜好差异非常大。对于优化师而言，需要不断地尝试和挖掘，将更多预算投入到优质的子渠道中，避开转化效果差的渠道，减少浪费投放预算。

首先，优化师需要了解自身产品在同类产品投放的子渠道覆盖情况，验证投放的渠道是否准确。

此时，优化师可通过XMP流量池功能下的“同类产品覆盖率”指标，能够轻松了解到自身产品在同类产品投放的子渠道覆盖率，并可根据子渠道排名来快速判断自身投放的子渠道精准度，以及挖掘出未覆盖的子渠道，从而扩大买量范围。

 

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其次，优化师需要了解自身产品的竞争力，即与同类产品相比，在每个子渠道投放是否具有竞争优势。

XMP流量池将同类产品投放的子渠道数据，以及自身产品的投放和后端回收数据聚合在一个面板查看，优化师通过该面板，能够将自身产品投放数据与同类产品的平均 CPI、平均 eCPM、平均 IVR等数据进行对比，快速了解到自身产品的竞争力水平，及时调整子渠道投放策略和广告出价。

如某款产品A的 CPM 为3.5USD，而在XMP流量池面板内查看到同类产品平均 CPM 为 5.2 USD，则可快速了解到产品A的投放成本低于同类产品。

 

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同时，衡量投放最终效果的指标是 ROI，对此，优化师还需要快速了解自身投放的产品在每个子渠道的ROI表现，从而更及时的调整投放策略。

针对此，优化师通过XMP“同类产品覆盖率”指标，可直接查看到自身产品在每个子渠道的ROAS数据，快速挖掘出转化效果好的子渠道。

 

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有的放矢：子渠道加权排序，高效定位调优方向

当了解到同类产品投放子渠道覆盖率后，不少优化师会产生疑问：这些同类产品投放的子渠道该如何着手优化，如何才能提升子渠道投放ROI？

对此，XMP在新增同类产品覆盖率指标时，还对每个子渠道进行了排序。该排序基于同类产品投放的子渠道在对应的地区整体安装、展示、花费等指标进行加权排序，排序越靠前的子渠道，说明在同类产品中买量潜力越大，这就能够帮助优化师快速找到投放的目标子渠道。

通过以上方法，优化师快速定位重点投放和优化的子渠道后，便要分析自身产品在头部子渠道覆盖率情况并及时调优，确保覆盖更多优质流量：

1、如自身投放的产品已经覆盖到了头部子渠道，需要保持在头部子渠道拓量水平。

2、如暂未覆盖到头部子渠道，优化师则可以通过提价、XMP 一键试新子渠道功能来快速覆盖起量。

 

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此外，优化师还需要分析自身产品在每个子渠道 ROI 转化数据，从而制定不同的投放策略：

1、投放效果非常差的子渠道，可直接拉进黑名单屏蔽；

2、投放效果一般的子渠道，可通过降价，减少投入；

3、投放效果转化好的子渠道，则在成本可控范围内，进行提价以实现进一步扩量；

4、当ROI转化效果进一步提升且量级稳定后，可以尝试降价，在成本和ROAS之间找到最佳平衡点。

XMP的同类产品覆盖率指标非常具有参考价值，投放团队能够快速掌握到自身产品在同类产品投放的子渠道覆盖率情况，明确自身产品投放的位置，挖掘更多未覆盖的优质子渠道，帮助优化师更有针对性的调整投放策略，从而实现快速起量。

——某休闲游戏出海投放团队

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最近修改: 2023-12-18Powered by