登顶iOS排行榜，SAGI GAMES如何用XMP实现买量效率直线飙升？

休闲游戏一直是竞争激烈的红海领域。近日，一款主打 PVP 实时 1V1 对抗的休闲竞技小游戏《单挑篮球》登上 AppStore 游戏体育榜第一名。《单挑篮球》的背后，是成立于2017年的 SAGI GAMES，一家集创新游戏研发、发行于一体的游戏公司。

以休闲、小游戏自研自发为主，SAGI GAMES 目前已有60+款小游戏、多款海外APP游戏同步运营。大力发展国内与海外市场，SAGI GAMES 已与腾讯、字节跳动、Meta、Google 等重要渠道建立了长期有效的合作。

在国内竞争激烈的投放环境下，SAGI GAMES 买量团队仅有五人，需要解决计划迭代速度快、创意素材需求多等严峻挑战。从去年开始，SAGI GAMES 开始使用一站式跨渠道智能投放工具 XMP 投放广告，买量效率与效果大幅提升。

SAGI GAMES 国内市场投放渠道主要为巨量引擎和快手，堆账户、计划需求十分繁重：

面对效率痛点，广告主往往会陷入一个进退两难的循环中：将精力放在堆账户、计划上，实现了量的提升，而忽视了创意、策略这些真正能打出差异化的因素。长此以往，厂商只能在不断地堆量来做优化，花费更多人力，却难以看到实际增长成效。这大概就是用“战术上的勤奋” 掩盖“战略上的懒惰” 。

在此背景下，SAGI GAMES 主动求变，选择使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具。从短期来看 ，XMP 的出现帮助买量团队提升投放和管理效率，将更多精力放在策略创意处；从长远来看 ，这能把握宝贵的发展窗口期，让产品在市场中“起飞”。

通常来说，优化师想要创建多个账户多个 campaign 广告，就得逐个设置提交。但用上 XMP 多账户批量创建功能后，SAGI GAMES 能实现批量上传素材，节约大量广告创建时间。

“在一键批量上传素材后，我设置每个素材组最多包含指定数量素材，XMP 就能自动分配素材至不同的广告组或广告计划。这样就可以快速批量测试素材，保证账户下素材的多样性，快速起量。”SAGI GAMES 的优化师 Sunny 说道。

Sunny 还举了个例子，她只要选择 100 条素材用于投放测试，设置每个创意组最多包含 2 条素材，XMP 就能自动生成 50 个广告计划，每个广告计划按指定顺序自动分配 2 条素材。

买量调整是家常便饭。在日常工作中，SAGI GAMES 买量团队频繁用到任务中心的历史创建纪录功能：查看失败原因、并进行一键复制设置。定向、出价等基础信息无需重复选择，替换素材即可快速提交。

除了任务中心，即便是不同账号，广告设置通过模板功能保存，跨账号也能迅速调用。

Sunny 尤其提到，团队架构比较灵活，以前优化师需要交接任务给小伙伴时，通常需要重新创建广告。使用 XMP 的模板功能，优化师能将常用的广告设置保存成模板，随时分享给其他同事。只需在创建广告时保存为模板。即使需紧急创建，也能跨账号复用，一键解决。

联调是所有新账户都必须做的事情。

联调是什么？通常来说，投放大媒体平台只有用户平台行为数据，如浏览、点击、下载、安装等，至于安装完过后，用户还进行哪些行为，平台就不知道了。如果想了解激活、注册、付费等数据，那就需要做联调。

免联调可以节约很多时间。SAGI GAMES 在使用 XMP 过程中，能将转化事件批量免联调推送到多个账户，无需技术人员介入实现数据上报，新账户随开随投。

“我们在使用XMP以来，强烈感受到它在投放效率和团队协作上的功能非常强大。我们管理的账号和渠道很多，过程非常繁琐，用了XMP后团队工作效率提高明显。可以说 XMP 就是宝藏，尤其是对于我们的市场用户开拓，是一个很棒的加速器。”SAGI GAMES 买量团队负责人提到。