下载量破7000万，韩国超休巨头Supercent借助XMP实现全球高效获客｜增长好案例

仅用两年时间就在全球范围内拥有超过7000万次下载量，一家来自韩国的超休闲游戏公司Supercent 向我们充分展示了飞一般的增长速度。

对于 Supercent 或许大家比较陌生，但提到行业内众所周知的休闲游戏开发商 111% 也许大家就较为熟悉了，Supercent 正是 111% 旗下发行商。此前，111% 曾推出风靡全球的塔防游戏 Random Dice。Supercent 飞速增长的背后，秘籍在于“快”。正如其一直所提出的“Move fast, Break things”，Supercent 在内容信息快速消费时代，借助一站式跨渠道智能投放工具 XMP 提升UA获客效率，在市场上占领先机。

本次，我们对话Supercent的用户增长经理Seyoung Yoon，身处韩国游戏行业，他拥有丰富的游戏营销经验。本次，他将分享在超休闲游戏获客的关键、团队配合经验，以及如何通过 XMP 实现效率效果双提升。

创意对于超休闲游戏来说有着至关重要的作用。Supercent 在推出一款新游戏时，往往需要进行超过 200 项创意测试，以确定表现最佳的创意。而在投放测试过程中遇到了非常棘手的问题：由于同时在多个平台投放，在设置测试广告时需要耗费大量时间和人力，毕竟需要在不同平台上重复创建和设置广告。

为了解决这一投放难题，Supercent 选择使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具来破解。

XMP的绑定叉乘功能能够批量设置地区组，并可与多个创意组绑定组合，一次性创建多个Campaign，同时还能在操作面板中可根据地区划分来批量设置预算和出价。

使用 XMP 后，Supercent 投放团队在创意测试所需的时间和精力显著减少，只需要通过在 XMP 统一界面上选好绑定关系，就能创建多个广告并批量上传素材，能够更频繁地测试更多的创意。Seyoung 说，“XMP 使我们的投放工作变得更高效，创建活动的时间减少了 50％ 以上，并且创意测试效率提升了 2 倍。通过减少重复工作，团队现在有更多时间专注于优化工作，如投放策略优化、创意素材迭代等。”

除了创意素材的频繁重复测试，Seyoung Yoon还提到团队面临着另一个挑战：D0 ROAS数据是超休闲游戏获客评估和优化渠道绩效的关键指标，需要密切监控广告支出和ROAS表现。但由于我们正在使用的MMP，其数据只能在韩国时间下午5点后更新，导致我们难以基于数据表现快速调整广告策略，从而优化数据表现。

对于投放优化来说，数据分析又是不可或缺的一环。但在广告投放过程中，由于各个平台之间彼此独立，导致数据零散分布，作为广告优化师，时常苦于繁琐的数据整理和统计工作，需要在多个平台上拉取数据报告，并整理报表，效率极低且容易出错，不能及时输出准确的数据指导广告投放优化，导致投放费用白白浪费。

XMP 支持广告渠道ROAS 、LTV、留存 等数据的实时更新，克服了由于时差而导致的 MMP 更新延迟的挑战。优化师可以在早上到办公室后，立即检查前一天的表现并优化广告。XMP打通全球广告渠道、MMP 和变现平台，在一个平台即可快速了解广告投放、归因和变现等多维度数据，投放团队可直接在XMP上进行投放调整，方便又实用。

在数据分析时，细化分析投放渠道效果是Supercent 关注的重点，毕竟每个投放细节都有会影响 ROI 效果。在选择投放渠道中，除了大媒体平台，当然少不了以 Mintegral 为代表的 SDK 广告平台。但通常SDK广告平台子渠道信息往往只有一个 ID，参考价值低，难以做到精细化数据分析。

而XMP流量池功能提供了多种子渠道大盘指标包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 以及 ROAS、LTV 等。Supercent 可以轻松查看不同市场、不同品类的SDK广告平台的 Top 子渠道数据，并且通过大盘数据比对，获悉自身 Campaign 在各个子渠道上的竞争力，为其子渠道优化提供数据指导，优化 Campaign 效果，迅速起量拓量，精细化提升买量效果，同时支持使用 Excel 批量编辑子渠道开关和出价，无需逐个调整，广告优化更高效。

Seyoung 表示：“我们的团队依赖 D0 ROAS 作为评估和优化渠道绩效的关键指标。使用 XMP，我们可以密切监控支出和 ROAS，并快速评估前一天的表现，从而实现效果提升。”这种实时的数据更新能力，能够帮助团队及时审查和优化广告，从而实现了 33％ 的 ROI 增长。

自动化工具是未来投放获客的趋势，尤其是精细化获客的环境下，需要基于数据更快速测试和迭代素材，及时优化获客策略等。而 XMP 通过极速批量搭建广告、素材精细化运营、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能，简化广告投放，在数据可视化、数据反馈数据和效率提升上给予开发者强大的帮助。此前，在海外推出 Find Out、Case Hunter、Brain Find 等多款休闲游戏开发商 EYEWIND 风眼科技便早已借助 XMP 开启更具规模化和科学性的买量旅程，未来 XMP 将帮助更多全球开发者在广告投放中高效获客增长。